广州商标侵权律师网为大家介绍:商标与品牌的关系以及企业如何进行品牌管理建设。
一、商标与品牌的区别和关系是什么?
1、商标是该品牌的一部分
商标是商标和商标名称的一部分,消费者容易识别。 但品牌的内涵远非如此,品牌不仅是一个容易区分的名称和符号,而且是一个综合性的符号,需要赋予其形象、个性、生命。 品牌标识和品牌名称的设计只是品牌建设的首要工作,但要真正成为品牌,就必须在品牌个性、品牌标识、品牌定位、品牌传播和品牌管理等方面完善内容。 这样,消费者对品牌的理解,从形式到内容,从感性到理性,完成对未知的理解,转变购买,形成品牌忠诚度。
2、商标属于法律范畴,品牌是市场概念。
商标是一个法律概念,强调保护生产经营者的合法权益;品牌是一个市场概念,强调企业(生产者和经营者)与顾客之间关系的建立、维护和发展。
商标的法律教育作用研究主要表现在可以通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律规定程序,保护商标所有者的合法权益;同时也是促使社会生产经营者保护主义商品信息质量,维护商标信誉。
当与商标有关的利益受到侵犯时,可以通过合法手段维护其权益,使商标表现出法律的庄严性和不可侵犯性。
品牌的市场经济作用表现在:品牌有益于促进公司销售,增加一个品牌管理效益;有利于强化顾客进行品牌文化认知,引导顾客选购商品,并建立顾客品牌忠诚。
3、品牌掌握在企业手中,品牌对消费者有好处
商标的所有权属于企业,属于注册人,品牌属于消费者。它只存在于消费者的头脑中。当消费者不再看重你的品牌,这个品牌就不值钱了。
二、品牌企业管理的基本信息内容
1、了解工业环境,识别你的优势和劣势,并决定“核心”业务;
2、制定公司的长期发展目标和业务价值(文化);
3、建立完整的企业形象,形成维护管理体系;
4、确认品牌与消费者的关系,进行品牌定位;
5、确定企业品牌发展战略和品牌认知度;
6、明确品牌职责,建立品牌组织机构,组织品牌管理;
7、整合营销传播规划和实施,确保品牌和消费者之间的每个接触点传达有效信息;
8、与消费者直接接触,持续记录,建立品牌形象,持续培训消费者品牌忠诚度——品牌跟踪和诊断;
9、建立追踪品牌资产的评估体系——品牌评估;
10、不断进行投资企业品牌,不易改变。
三、做企业品牌管理工作,规划以核心价值观为核心的品牌识别系统
1、进行全面、科学的品牌调研和诊断,充分研究市场环境、目标消费群体和竞争对手,为品牌战略决策提供详细、准确的信息指导,提炼品牌高度差异化、清晰、易感、包容、触及消费者内心世界的核心价值;
2、规划以核心价值观为核心的品牌识别系统。基本认同和延伸认同是核心价值观的具体化和生动化,使品牌认同与企业营销传播活动的衔接具有可操作性;
3、广州商标侵权律师认为:以品牌进行识别统帅企业的营销信息传播文化活动,使每一次营销网络传播社会活动都演绎传达出品牌的核心技术价值、品牌的精神与追求,确保了企业的每一份营销广告投入都为品牌作加法,都为提升自身品牌资产作累积。制定一个品牌发展建设的目标,即品牌资产可以提升的目标服务体系。
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